“凭电影票根就餐打八折”“用票根可体验小班运动课一节”“凭票根游戏畅玩一小时”……小小的电影票根，过去只是一次文化消费的凭证，如今，却变身商圈“消费护照”，串联起文商旅体融合发展的新格局。今年暑期，“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”活动火热开展，全市30余个重点商圈和20余个影院参与促消费活动，“票根经济”撬动城市消费新活力。
暑期档火爆激活消费潜力
在保利国际影城北京天安门店看场电影，持票根可半价体验北京坊瑞境数字综合体梵高星空主题展；逛蓝色港湾，可凭商圈消费小票获赠电影票；来到合生汇，还可凭电影票根免费抽取霸王茶姬、汤城小厨、北岛里等200多个品牌的超千份霸王餐……
“以前看完电影，票根随手就扔。没想到这次拿着票根，还能享受吃喝玩乐各种优惠。”越来越多消费者拿着电影票根，解锁了城市的“新玩法”。
今年暑期，电影市场百花齐放，60余部新片定档上映，影院热度持续升温。截至8月18日14时26分，暑期档总票房已突破100亿元，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片表现亮眼。延续今年北京国际电影节期间的做法，本市推出“看电影、爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”，联动全市30余个商圈，以“票根经济”推动消费互惠。
例如，市商务局联动猫眼、美团平台，将观影购票优惠与商场餐饮福利互联互通；海淀区组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费，让市民体验光影魅力、共享消费红利；万达集团联动近千家品牌，消费者凭万达影城票根即可享受多重优惠。
餐馆体验馆迎影迷增量消费
“这海报刚挂起来没几天，就有好几桌拿着电影票根来吃饭的了，可以享受全单8.5折优惠。”在前门商圈，局气烤鸭前门店店长赵小英正在大厅忙碌。嘉年华活动让餐馆迎来不少专程来消费的影迷。“客人结账的时候我们也会问问他们什么安排，告诉他们凭就餐小票看电影能打5折。”
不远处，提督北京坊店，凭电影票根也能享受用餐折扣。“如果选择团购店里热销的599元双人套餐，凭票根我们可以赠送两份甜品或鸡尾酒。”店长竹学萌说，七夕节当天，店里就接到五六桌从保利国际影城天安门店打电话来预订餐位的。
东城区东环广场里，一家幸福咖啡馆颇受影迷喜爱。店长告诉记者，店里平均每天能核销近20张电影票根，带来的额外营收非常可观。“很多客人是因为有折扣才来的，这对我们来说就是纯粹的增量。他们‘打卡’之后，下次即使没有活动，也可能成为回头客。”店长说。
除了凭票根享折扣用餐，商圈里还有不少新业态新玩法。在北京坊瑞境数字综合体，几位年轻消费者对“梵高星空艺术馆”和“再现山海经”的体验项目赞不绝口。凭电影票根，可享受半价优惠。“早就收藏了这个地儿，正好赶上活动，先看个电影再来体验更划算。”两名来体验的大学生说。
多业态联动打通消费“断点”
以票根经济为切口，单次观影消费向餐饮、展览、文创、旅游等领域不断延伸，各大商圈也通过丰富多彩的“电影+”文旅活动吸引客流，带动暑期消费。
在蓝色港湾耳东国际影城看完电影，游客李先生一家人又在商圈听了知名乐队凤鸣音乐举办的电影主题音乐会，还在商场中庭“偶遇”一场电影主题博物馆展览。《红日》《红岩》《山乡巨变》……北京荣唐连环画博物馆将馆藏经典电影改编的连环画原件带到商场，引得许多大小朋友凑上前来。
“本来只想坐游船看电影，来之前做了攻略才发现北京的商圈这么有文化内涵。”赵先生说。游览、观影、看展、购物、就餐、喂鸽子，一天下来，不出商圈就体验到丰富多彩的文化娱乐活动。
凤凰汇购物中心正打造《猫和老鼠：星盘奇缘》电影主题商场，消费者可在场记板、星星灯、连廊美术馆等打卡装置拍照；在西北旺万象汇，消费者还能观看屋顶公益电影放映；西城“城市文化会客厅”中海大吉巷也不定期放映露天电影，为市民游客带来沉浸式文化体验。
“票根经济活动最重要的不在于折扣，而是联动，让消费者愿意在商圈更长时间地停留。”保利国际影城天安门店驻店经理常强介绍，顾客既能凭电影票根享受用餐折扣，也能凭消费小票折扣观影，影城客流增长明显，商圈也实现了从“单点消费”到“链条消费”的跃迁。
小小票根犹如一个支点，撬动了北京暑期消费大市场，也展现出北京建设国际消费中心城市的创新路径和无限潜力。
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